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Victoria’s Secret宣布将关闭53家分店,一年一度维密天使Show恐面临取消危机

15 March 2019


于1977年创立于美国的全球知名女性内衣品牌Victoria’s Secret一直是内衣界权威。能有机会成为【维密天使】参与维密一年一度举办的维密大秀可说是许多模特的职业生涯目标。能有机会被选为【维密天使】同等与身价高涨,是作为模特儿生涯一种实力的肯定。【维密天使】的称号就好比和性感好身材画上等号,因此许多女生都视维密天使为努力瘦身的目标。



在Victoria’s Secret初创立前,女性内衣市场,大多都以实用性与舒适性内衣为主设计。自维密内衣品牌开创以来,便开始主打“内在美”,【既是是内衣,也要时尚】。维多利亚品牌精神,主张女性在与伴侣的【亲密时光】做完美的打扮,因此对于内衣的设计非常讲究,譬如该品牌所推出用料别致的丁字裤,性感狂野的皮革马甲,优雅蕾丝内衣等设计新颖大胆的前卫内衬。由于当时维密是第一家带动女性在内在打扮上也穿得时尚性感的内在美品牌,因此收到许多女性欢迎,每一年的销售额和分行展店速度相当惊人。



随着时代进步,思想开放,市面上开始浮现出更多以性感舒适为主的内衣品牌,女性消费者开始有更多的选择。如雨后春笋般崛起的内衣时尚品牌,渐渐的把维密的销售量大幅度的拉下,维密风潮似乎大势渐去。Victoria’s Secret的公司销售额在这几年每况愈下,迫不得已之下在前几年已经开始停产公司旗下的泳衣制造。



近年来,一向被视作女性内衣奢侈品牌的维密,也已促销价格提高销售量希望能在市场中挽回商机。但促销策略视乎没有帮助到维密公司,母公司L Brands终于宣布,即将一次性关闭北美区53家维密分店,比起往年的分店关闭数额,足足多关了三倍分店。


为了替维密品牌制造热门话题,维密大秀上更请来了现下的超级话题人物,在IG社交媒体上具知名度与影响力的Gigi Hadid,Karlie Kloss, Kendall Jenner等超级人气名模来走秀。顾及亚洲中华市场,维密同时也打开先列,请来了中国第一名模刘雯以及同样来自中国的奚梦瑶参与维密天使计划。虽然出尽了法子,维密秀的收视率还是一年不如一年

对于公司面临的销售额以及收视率下降的现况,维密品牌执行长表示在不久的将来,【不排除】取消一年一度的维密秀,从此年度大秀便走入历史中。







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